世界第一网红 MrBeast 的员工培训手册
前言
- MrBeast 是世界第一网红，单是其油管就有 3.2 亿粉丝。他根据自己的长期成功实践经验为公司入职的新手员工编写了内部员工培训手册， 并要求员工熟读这本手册的每一句话，读完以后还要考试，通过者可以得到 1000 美元1。
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他们公司的员工培训手册（下载地址1， 2）最近流出了，主要内容是告诉员工如何在他的公司工作， 里面有很多 MrBeast 拍出爆款视频的经验总结，对短视频自媒体有重要借鉴意义，部分要点：
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点击率 是最重要的指标，计算公式是点击视频封面缩略图的用户数量，除以看到缩略图的用户数量。 视频的标题（包括缩略图）决定了点击率，视频必须有一个吸引人的标题。
- 《我在家50个小时》是一个很蹩脚的标题，不会有人点击，改成《我吃了50个小时的番茄酱》，就会有点击。 然后，缩略图是一个人坐在满满一浴缸的番茄酱里面，就比一个人坐在前院，点击效果好得多。
- 一般来说，标题越极端越好，《我不喜欢香蕉》不如《香蕉是地球上最糟糕的食物》。
- 我买了世界上最大的烟花
- 我在世界最大的鞋子里跑马拉松
- 多少个洋娃娃才能把一根两英寸乘四英寸的木条折断
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观看时长 也很重要。Youtube 后台有详细图表，展示每个视频的观看时长百分比。 第一分钟最关键，留存的观众从100%快速下降到66%。这就是说，三分之一的观众在第一分钟就放弃观看。 这个视频一共有6000万人次观看，但是在第一分钟我们就失去了2100万观众。 如果我们可以改善第一分钟，呈现更有趣的内容，可能就会少流失几百万人。第一分钟是每个视频最重要的一分钟。
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重新参与。 视频的第1分钟告诉观众，他们会看到什么，然后从第1分钟到第3分钟开始疯狂推进故事。
假设有一个10分钟的视频，讲述一个人在树林里生存了几周。那么，前3分钟不要按部就班展示他每一天怎么过， 而要让观众知道他已经生存了多日，唤起用户的情感和好奇心，想看看他能走多远。 这称为第三分钟重新参与，激发用户的兴趣，期待真正印象深刻的内容。
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视频的中段。 第3分钟到第6分钟，在这里可以规划所有最令人兴奋和有趣的内容，目标是让观众爱上这个故事、人物以及视频本身。 如果我们能让观众看完视频中段，他们就很有可能看到最后。通常在第六分钟，需要加入另一个非常有趣但需要更多解释的内容， 让用户重新参与一次，将故事推动到后半部分。
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视频的后半段。一旦有人花了6分钟看这个视频，就表示对故事投入了极大的精力，很可能会坚持看到最后。 通常，不太有趣的内容会出现在视频的后半段，但是永远不要发出视频结束的信号，这样观众就不会关掉视频。 让观众坚持到最后的一个方法，就是保留悬念，比如看看谁能最后赢得10万美元，获胜者直到视频结束才揭晓。 所以只要我们不让视频变得无聊得要死，人们很可能会坚持到最后。
另一个方法是阶梯式展示，比如《我买了世界上最大的烟花》这个视频一开始就展示了所有的烟花，然后点燃1美元的烟花， 接着点燃10美元、50美元、75美元、1,000美元、10,000美元、40,000美元、100,000美元，最后点燃一个破世界纪录的烟花。
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总结。人们观看的时间越长，视频的效果就越好，这就是为什么我对每一秒都如此执着。 在视频开始时吸引观众，将内容变成一个令人惊叹的故事，让观众投入其中，没有沉闷的时刻，然后在视频结束时以突然的结局获得令人满意的回报。
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- 笔者觉得这个手册不只对视频创作者有启发意义，对从事其它工作也有参考意义，遂使用 AI 翻译了文档， 同时也提供了原英文文档，以供参考对照。由于排版困难，中文档有混乱的地方，可参考英文档。